付费自习室天下着花 “新鲜劲儿”事后何去何从

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7月17日下昼,位于北京向阳区望京的一家付费自习室里,不少年轻人在学习。中青报・中青网记者 孟佩佩/摄

韩剧《请回覆1988》里德善和同伴们经常去的同款自习室,最先在海内巨细都会风靡。家在沈阳的95后女生薛茗予为了“重拾阅读习惯”,经常到付费自习室里一学就是泰半天。作为付费自习室“深度用户”,薛茗予以为,现在的自习室各处着花,选择多了也要“货比三家”了,事实“你只管学习,其他都要交给自习室”。

2019年被称作中国付费自习室的“元年”。这项在日韩两国拥有成熟市场的共享经济产物,虽然履历了新冠肺炎疫情大考曾一度低迷,但作为年轻人刚需市场,创业者仍在不停入局。艾媒咨询数据显示,中国付费自习室用户规模出现逐年递增的趋势。2020年中国付费自习室市场规模达167.47亿元,2022年预计将靠近400亿元。

付费自习室成年轻人的新“打卡地”

薛茗予对两三年前付费自习室的印象是“一间房、几张桌、开着空调,一天收费6元”。现在她发现,沈阳的付费自习室越来越多,且越来越正规了。

“有私密空间,环境好,有咖啡和自助打印机等,自习室就是给环境和气氛付费”,薛茗予告诉中青报・中青网记者,现在她已经在家周围一间付费自习室购置了季卡,“和其他自习室差其余是,这家店分男生、女生自习室,另有休息室可供短暂躺一会儿,老板很认真任,看到你休息时间长了还会来催你学习”。

在南京读大学的朱国瑞也发现,去年突击专升本考试时常去的自习室,到今年已经开了4家分店了。“2019年在上海领会到有付费自习室时,还专门去打卡体验。”朱国瑞对中青报・中青网记者说,“选择在付费自习室学习,也是由于配合租房的同伙不考试,自己在家温习或多或少会受到影响。在家上完网课,下昼到自习室刷题,一张桌子、一盏台灯,能让自己陶醉在‘不乐成便成仁’的主要学习中。”

与之前火爆的“星巴克气氛组”类似,年轻人来付费自习室学习追求更多的是“人人一起营造的学习气氛”。虽然不是高频需求,但每到考研、考证、考公等时期,付费自习室的旺季也就到了。在某款年轻人常用的点评App上,自习室俨然已成为“学习培训”频道里的一大种类,在社交平台分享自习室体验的年轻人也不在少数。

记者在北京望京周围走访发现,各大写字楼里的自习室面积一样平常在100-200平方米,被划分为可使用电脑的“键盘区”、需要平静的“静音区”、带有帘子的“暗室”等,有咖啡、茶饮、文具、充电线等增值服务,甚至贴满墙的“鸡血”口号和“乐成上岸”的考试回忆帖,都已经成为自习室的“标配”。

来这里学习的年轻人,有的在备考注册会计师,有的在备战考研,有因疫情留在海内在上网课的留学生,也有由于遇到邻人装修而过来事情的自由职业者,更有一批年轻人将自习室看成了“网红打卡地”,体验时下游行的“陶醉式学习”。

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入局容易,但“自习室 ”模式难寻

随着消费升级和年轻人消费习惯的改变,付费购置“学习气氛”成了一件稀松平时的小事。“租一间房设置成自习室容貌”,这种简朴且低门槛的创业模式让许多创业者一股脑儿涌入。据统计,2019年天下约有5000多家自习室。疫情之后,自习室泛起井喷趋势,2020整年新增数目跨越8000家,住手今年3月,天下约有1.6万家自习室。

位于北京东大桥地铁站旁边的自习室是姚女士兼职开办的,开业已两个多月,天天一下班她就会来到这里。为了降低猛烈竞争下的谋划风险,姚女士选择了加盟店的形式,把“三味STUDY”品牌引入北京。“现在这家品牌自习室在上海、苏州、长沙、合肥等多个都会都有分店。我们看中了成熟品牌背后带来的引流作用,比在地铁站周围发传单宣传加倍精准。”姚女士说,确立分店前期投入资金40多万元,最月朔周仅有几名客人,现在天天客流量约20多人,甚至会有一些学生家长带着孩子来体验学习气氛,“客户人群越来越广,这个行业需要逐步来,未来站稳脚跟后也会思量打造社群,给来这里学习的年轻人打造差其余学习交流小圈子”。

由于高复制性和门槛低,开分店成了付费自习室扩张的主要模式,也有不少谋划者和姚女士的想法一样,想打造“自习室 社群”的看法,来增添用户粘性。

去年下半年,90后男生黄钰和3名初中同砚一起,在安徽省淮北市开了一家自习室。“2019年我们刚领会到付费自习室项目时,淮北还没有一家店。但去年6-8月,一下子冒出来12间自习室”,黄钰坦言,由于没有创业履历,前期选址、装修等筹备事情就举行了三四个月。“实在这个行业同质化很严重,区别可能就在装修选材、透风系统等小细节上。前期投入二三十万元,现在仍处于微亏状态。我们能想到的未来的差异化运营,也只是卖卖周边文具、考试资料和社群运营”。

猛烈竞争下,一边是新店不停涌入,一边是行业泛起“转让潮”。记者在某点评网站浏览发现,位于北京各大商圈的写字楼里,既有“尚未营业”的自习室、刚刚开业的“优选新店”和被网友打出高分的“老店”,也不乏“暂停营业”标识的“退场选手”。“自习室行业已经最先优胜劣汰了”,北京望京的飞跃岛自习室首创人荣富国对中青报・中青网记者说,看着周边自习室开开停停,也见过“上个月进场、这个月就关门的”,“自习室行业并非是暴利行业,也不是民众以为的租一间房就能够做的‘二房东生意’,要害在于若何恒久打磨产物,配适用户需求转变来持久提供所需要的气氛,这是很花费精神的事情。”据他先容,每月的分摊成本要近5万元左右,一个月的营业额仅有七万元左右,“我们理想的回本时间也许在两年半左右”。

早在2019年,荣富国和几位合资人便看到了付费自习室的市场潜力。那时北京仅有七八家自习室,趁着新兴行业的“风口”,他们曾在中关村创业大街和太阳宫周围各开了一家自习室。“疫情后关停了这两家自习室,我们也不设计恢复这两家自习室的运营了,行业未来到底会若何生长还需要再考察”。

他们实验过做社群服务,但由于“前来学习的年轻人有林林总总的备考需求,很难做到相同交流”;他们也考察过时下游行的无人治理模式,“但随之而来的是,自习室卫生条件变差了,换水等事情要客户自己完成,体验感反而下降了”。荣富国以为,“照样要把用户需要的平静整齐的环境还给他们,这是用户来到自习室的最基本也是最高要求。对于谋划者,照样要把精神放在人性化服务,甚至加入智能产物来应对新需求,这或许是未来的竞争力所在”。

24小时营业、无人羁系……新模式背后仍存平安隐患

记者走访发现,主打“24小时营业”和“无人羁系”的付费自习室,吸引了不少年轻人前往使用。但荣富国以为,这类新模式背后存在的平安隐患让他无法放弃“有人羁系模式”,“首先,24小时营业会给一些需要刷夜学习的年轻人提供场所,但这类用户事实占少数,全天候的空调、新风系统等的运营成本不小,而且熬夜对身体的损害大,这种学习方式是不应该提倡的;另一方面,无人化治理还会带来更多不确定性,丢器械是小事,但危害人身平安则是万劫不复的大事了”。

只管“三味STUDY”品牌下也有24小时营业模式,但姚女士也没有过多思量,“用户多为女生,夜间照样要注重平安。有人治理模式,虽然增添了人工成本,但运营起来加倍容易控制风险”。有消费者在社交平台分享说,“由于没有携带身份证,旅店、图书馆、网咖等场所都进不去,但付费自习室不需要检验身份证,只要购置了时长,扫码就可进入”。也有网友在使用自习室后留下了点评称,“自习室职员密度大,空气不太流通,环境还需要改善”。

对于付费自习室售卖的时长卡、月卡、季卡和年卡,有用户提出疑问,“和健身房售卖储值卡一样,若是自习室倒闭了,没有到期的卡又该怎样处置呢?”

  • 评论列表:
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     发布于 2021-08-25 00:00:39  回复
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     发布于 2021-12-12 00:17:20  回复
  • 18日,(株)NCSOFT和(株)Klap方面示意:“UNIVERSE将于今年7月举行宇宙少女粉丝派对。”据悉,UNIVERSE粉丝派对“Welcome to宇少家”将于7月10日下昼4点(KST)在韩国YES24 Live Hall举行。此次粉丝派对为了生动的转达现场感只会在线下举行,并会约请350名粉丝到现场一同渡过愉快的时间。粉丝们可从本月21日至27日通过UNIVERSE App举行报名,对当日约请到现场的全体观众将会赠予出宇宙少女和UNIVERSE准备的相片卡、海报等周边产物。同时,此次粉丝派对将在严酷遵守观众席间保持距离等防疫守则的情形下举行。同一个兴趣,扩列吗
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     发布于 2021-12-27 00:00:52  回复
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